プロジェクトメンバーが最初に取りかかったのは、「既存のHIRAMATSU HOTELSを継承する部分と、新しく取り入れる部分を整理すること」でした。『軽井沢 御代田』に継承するのは、これまでひらまつが培った、本物思考・親しみやすさ・人間味といった〈伝統〉。そこに、御代田の新しい体験や土地の空気を取り入れて〈革新〉を続けるひらまつというブランドをイメージし、新たに〈記憶〉というコンセプトを提示しました。軽井沢ならではの地域性や素材をデザインにも取り入れ、「記憶に残るホテル」を目指した岩畑は、「しっかりコンセプトを打ち出すことで、４社は同じ方向を目指して進んでいくことができた」といいます。

「ブランドの分析からコンセプト立案、シークエンスの構成までしっかりと組み立ててデザインし、FFE（Furniture/家具、Fixture/什器、Equipment/備品の頭文字）までつなげる」。そのMDTの強みを、『THE HIRAMATSU 軽井沢 御代田』では最大限に活かせたと、堀内は手応えを感じています。

「建築、ランドスケープ、エクステリア、インテリア、アートは、お客様が味わうときには、最終的にひとつのものになっていなければならない。それをきちんと意見交換しながら積み上げられたこの経験を、次に繋げていきたいと思います」

新規開拓を続け、株式会社ひらまつの門戸を開いたホテルデザイン事業部営業推進グループの斎藤禎司は、最後に今回のプロジェクトをこう振り返りました。

「どんなジャンルの宿泊施設でも、ユーザーやクライアントが求める答えを出すことができる。そのきっかけになるようなプロジェクトでした。これからも、我々が得手とする宿泊施設の領域をどんどん広げていきたいと考えています」